“迎桂馒头店”商标异议代理记
作者：庄宏 作者单位：常州市宏信达商标事务所有限公司
兼谈《商标法》第十条一款（八）项法条适用的一点体会
2014年8月20日
案由的起因，缘于常州市迎桂餐饮有限公司（以下称迎桂公司）诉称，我市某人（以下称被异议人）于2009年1月在《商品区分表》第35类“商业管理和组织咨询”服务项目上，申请注册了“迎桂馒头店”商标。
“迎桂馒头店”是迎桂公司的原企业名称和字号，迎桂公司改制的前身即由“迎桂馒头店”延革而来。迎桂馒头店创建于清宣统三年即公元1911年，至今已有近一百年的经营历史。迎桂公司传承了迎桂馒头店以制作各式馒头、面点为主的特色经营，尤以“加蟹小笼馒头”而著称于世。《常州市场大观》（工商出版社1988年5月第一版）记载：迎桂加蟹小笼馒头，选料精细、做工讲究，经几代名师传艺，因其“皮薄透明、卤汁丰富、蟹香扑鼻、肥而不腻、汁水浓郁、味道鲜美、肉馅洁嫩”而饮誉海内外，堪称常州一绝，深受消费者赞誉，1985年入编《江苏省名小吃食谱》。
在接受迎桂公司的委托后，经与当事人迎桂公司的交谈、询问以及调查分析，我们认为本案是一起故意抢注行为。第一，“迎桂馒头店”其中“迎桂”二字并非汉语中固有词汇，是迎桂公司的创始人经过精心创意并使用于自己商铺的字号，而且“迎桂馒头店”整个儿就是经由迎桂公司数代人经营，并延用至今有着百年历史的小吃行业店铺名称。第二，迎桂公司在传承与发扬“迎桂馒头店”特色经营的长期过程中，博得了消费者的喜爱和相关部门的肯定，1990年被常州市人民政府命名为“常州市十大名特优点心店”之一，其制作的“迎桂馒头”1996年被评选为“常州市民最喜爱的小吃食品”，1999年“迎桂加蟹小笼馒头”被授予“江苏名点”称号，2001年又被国家国内贸易局授予“中国名点”称号。第三，被异议人住地常州，因同一地域而对异议人有着明知应知的客观条件，被异议商标的注册，具有故意抢注的特征。显然，对于这样一个个性独特、历史悠久、信誉卓著的老字号、老品牌，他人将“迎桂馒头店”作为商标注册使用于“商业管理和组织咨询”等服务上，其造成“混淆误认”的可能性是明显的，对迎桂公司正当权益的损害也是不可估量的。
本案异议人迎桂公司在第30类“馒头”以及第43类“餐馆”等项目上，在先注册有“迎桂”商标，但被异议人被异议商标“迎桂馒头店”注册使用的“商业管理和组织咨询”服务项目，与迎桂公司在先商标所获得专用权的范围，两者不存在相同类似的关系，而且，迎桂公司在先商标“迎桂”，其客观上还不能达到原《商标法》所界定的驰名程度。
其次，迎桂公司“迎桂”字号在“馒头店”包括“餐馆”服务上，虽因历史悠久、特色经营而具有一定的行业知晓程度，但“馒头店”、“餐馆””与“商业管理和组织咨询”两者行业的关联性尚存在一定的差异。
如此仅以迎桂公司所经营行业的在先字号权，包括在先商标权，尚不足以成为阻止被异议商标“迎桂馒头店”注册使用的法律依据。因此，若本案异议理由仅主张被异议商标违反《商标法》第十三条、第二十八条、第二十九条以及第三十一条的规定，尚不一定能得到相关部门的支持。
但是，纵观本案的实质，被异议人被异议商标“迎桂馒头店”的注册使用，确实存在违反诚实守信、有悖公平竞争的原则。既然“迎桂”是迎桂公司独创的字号和商标，“迎桂馒头店”亦是异议人迎桂公司曾长期使用的企业名称，“迎桂”包括“迎桂馒头店”均承载着迎桂公司传承百年的良好商誉，那么，“迎桂馒头店”的唯一对应关系人应为“迎桂公司”，此其一。其二，“迎桂馒头店”作为具有百年历史的老字号，非但承载着迎桂公司的良好商誉，而且在相关公众中具有一定的影响力和知名度，尤其在经历了几代名师传艺和特色经营的发展，其老字号既在繁荣市场、满足消费者需求中起到了良好的作用，还成为了当今城市的一道靓丽商业景观。如若“迎桂馒头店”这样的老字号、老品牌随意任人抢注使用，非但损害了老字号持有人的利益，损害了相关公众的深厚情感，还必然扰乱正常的管理秩序，给社会稳定和谐带来不小的负面影响。
基于上述原因，作为代理人我们主张本案被异议人被异议商标的注册申请，违反《商标法》第十条第一款第（八）项 “有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”规定，不得作为商标使用。当然，作为“绝对禁止”的该项法律条款，其针对的不仅是有损私权的行为，而且是主要针对该商业标识注册使用，可能危害到公权的行为。而本案被异议商标的抢注，恰恰就是非但影响了特定权利人的利益，而且有损社会公众的利益，直接危害社会的安定和谐。因此，被异议人“迎桂馒头店”商标依法应当不予核准注册并禁止使用。
国家工商行政管理总局商标评审委员会《“迎桂馒头店”商标异议复审裁定书》认为：被异议人的不当注册行为，不仅会导致相关消费者对商品来源产生误认，更扰乱了正常的商标注册管理秩序，有损公平竞争，违反诚实守信原则，构成《商标法》第十条第一款第（八）项和第四十一条第一款规定所指的情形，并据此支持了代理人的陈述理由，最终裁定被异议商标依法应不予核准注册。
2011年迎桂公司被常州市人民政府授予“常州市老字号”，既是对异议人迎桂公司传承发扬百年老店的肯定，同时也为本案画上了更为圆满的句号。
经过本案的代理，我们深切体会到，老字号、老品牌不仅是持有人的宝贵财富，也是社会的宝贵财富，除了提醒当事人应当增强自我商标、字号等知识产权的保护意识之外，如何进一步倡导公平竞争，倡导诚实守信的经营行为，依法制止恶意抢注商标等违法行为，也是在商标代理中值得深入学习和探讨的。
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