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行业资讯

没有保护 你的品牌明天可能变成别人的 从“双十一”商标被“阿里”注册谈起

  这几天互联网最热的新闻莫过于阿里抢注“双十一”,电商之间的激烈大战必将持续一段时间,也许后续会走上“争议”的道路,但这一事实不可否认的是:就算你有着敏锐的市场眼光和市场先机,如果你没有足够的品牌保护意识,苦心经营的市场很容易转瞬即失。商标申请维护权益,方能长远立足市场,更多资讯请关注宏信达商标事务所网站 http://www.hxdtm.com

  今天互联网的大新闻莫过于阿里集团注册“双十一”商标,不允许媒体刊登其他平台带“双十一”商标的广告,这招釜底抽薪策略迫使京东、苏宁易购改营销方案的新闻了。从我对互联网的了解来看,这件事会朝着越来越狗血的方向演绎,大家就等着看戏吧。

  从最初的光棍节到现在的双十一,大家知道这是阿里炒出来的概念,前两年基本是阿里一家在玩这个概念,去年其他电商大面积介入,形成了壮观的双十一网购节。看过我昨天的文章【别指望11月11日当天产生奇迹从数据看双十一的营销节奏】,很多消费者甚至会从一个月前就开始准备双十一的购物。

  从百度指数上我们可以非常清楚的看到双十一的走势。

  从策略上来讲,阿里集团绝对不会只注册“双十一”,应该是注册了一大堆相关联的商标,今天网上曝出来的有“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11狂欢节”。不过“双11”这个商标貌似被其他公司注册了。肯定还有其他没有曝出和双十一相关的商标注册。从道义来讲这招确实不地道,但是这是商战,商战从来就是赤裸裸的。

  从这几个关键词的走势来看,大家的宣传逐渐从光棍节过渡到“双十一”和“双11”,达到了全民网购的概念。有点当年王老吉定位从“上火就喝王老吉”到“怕上火就喝王老吉”的味道。

  “双十一”商标之战未来的发展可能是各大电商自己打自己的品牌,例如京东的11.11、苏宁易购的O2O购物街。还有一种方向是几大家从道义的高度群起而攻击阿里(毕竟马云说过互联网的精髓就是开放、分享和责任,当然,最当真呢?),最后迫使淘宝放弃,不过可能性不大。

  我们来看看其他互联网公司对品牌的保护:

  1、大家都知道谷歌的全球网址是www.google.com。但是你知道吗?如果输入www.googel.com,后面两个字母反了,照样可以进入google,再试一试把后三位改成lge输入www.goolge.com,照进不误。如果你输入太快,少写一个“o”变成www.gogle.com,可以吗?也没有问题的。甚至不可思议的是:手误写成www.gppgle.com,呵呵,还是没有问题。更不可思议的是,你低头看看你的电脑键盘,在键盘上P是O右边的字母。很强!www.guge.com也会跳转到google主页。

  2、联想原来的商标是legend,但是当他们准备全球化之时才发现这个商标在很多国家都被提前注册了。后来不得不改成lenovo。

  树立一个品牌不容易,但是我们一定要有品牌保护意识!

  


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